El vídeo explica un experiment del psicòleg Skinner amb coloms, on una recompensa imprevisible els va fer picotejar frenèticament. Aquesta conducta s'associa a la dopamina, la "molècula de la sorpresa" al cervell. Quan les expectatives són superades, hi ha una injecció de dopamina que genera addicció. Les xarxes socials funcionen de manera similar a les màquines escurabutxaques, oferint contingut imprevisible que provoca alliberaments de dopamina i una conducta obsessiva, a diferència d'esdeveniments predictibles com una sortida de sol. El vídeo conclou contrastant la infinitud dels vídeos amb la finitud dels moments importants de la vida.
"Actua sempre amb encert. Això tranquil·litzarà algunes persones i asombrarà la resta d'elles." - Mark Twain
